（1）他必須容易識別，用簡(jiǎn)單的文字符號做標志，以少勝多。這就要求商標的認同性要強，并且簡(jiǎn)潔豐滿(mǎn)，盡量達到過(guò)目不忘的效果。同時(shí)，商標的設計不要有太多的內涵，要抓住一點(diǎn)，太多的內涵往往會(huì )適得其反。

      （2）準確傳達，優(yōu)美生動(dòng)?，F在的商標不僅起到商品的記號作用，還要傳達產(chǎn)品的信息。一個(gè)好的標志，應當給人以啟示和想象的空間，讓消費者根據自己的想象對其進(jìn)行再創(chuàng )造，再聯(lián)想。這就要求設計師對企業(yè)要了解，包括產(chǎn)品的性能，用途，生產(chǎn)工藝等，選擇企業(yè)最有特色的一點(diǎn)，用恰當的手法進(jìn)行宣傳。

      （3）新穎別致，別具一格，成功的標志設計所采用的文字，圖案都有自己的特色，避免和其他標志的雷同。

      （4）色彩鮮明，醒目突出。色彩對人的視覺(jué)是最敏感的。標志設計是對其進(jìn)一步的深入。標志的色彩最多不要超過(guò)三種。色彩應該單純，明度不應該太高。金色和銀色在標志里用的很少。因此應該根據企業(yè)的狀況決定。常見(jiàn)的醒目的色彩搭配，黑與黃，白與紅，白與藍，黃與藍，黃與紫等等。選擇色彩的時(shí)候要根據企業(yè)的理念，性質(zhì)，消費對象等用色。

       （5）時(shí)代性和適應性。時(shí)代性是說(shuō)商標標志必須適應時(shí)代的要求，經(jīng)的起時(shí)代的考驗，有長(cháng)久的藝術(shù)魅力。同時(shí)由于各國社會(huì )制度，宗教信仰等的不同，設計標志的時(shí)候要注意。適應性，就是商標的放大與縮小不論用在何種材質(zhì)上都可以清晰的辨認。